“精準發力做優做強文旅產業，培育服務消費新增長點，全力打造國際旅游目的地，進一步提升‘塞上湖城 大美銀川’的知名度和美譽度、影響力和吸引力?！苯照匍_的市委專題會，清晰回答了銀川發展文旅產業的城市命題。

去年6月，習近平總書記在寧夏考察時指出，加強文化與旅游深度融合，積極發展特色旅游、全域旅游，為寧夏高質量發展文旅產業明確了方向。隨著近年來我區在文旅產業上持續發力、銀川市在深耕城市文旅產品上持續深入，人們已經愈加清晰地感受到，文旅產業已成為經濟轉型升級的重要引擎，其發展不僅關乎城市形象塑造，更與民生福祉、提振消費和產業支撐息息相關。如何讓“塞上湖城 大美銀川”的城市名片輸出可持續的文旅競爭力？需要在提高城市知名度、便利度，加強文旅產品力、感染力上精準發力，讓更優更強的文旅產業發揮更多積極作用。

城市知名度的提升離不開差異化定位與持續傳播。城市品牌營銷是文旅產業的起手式，是決定文旅產業發展的基礎。“塞上湖城 大美銀川”是城市的“主頁面”，景區、美食等文旅產品則是“子頁面”?？梢哉f，每一個“子頁面”都是城市營銷的突破口，細節越具體，銀川展示給外界的形象越有“記憶點”。社會力量的參與能夠有效提升城市營銷的廣度，例如鼓勵民營企業開發文創產品、支持短視頻創作者挖掘本土故事，可以打破城市宣傳的“第四面墻”，真正將城市營銷做成體感可知、肉眼可見的互動，成為城市“朋友圈”里的“活躍角色”。

文旅產業的競爭力最終體現在游客體驗的全流程優化上。

文旅產業考驗的是城市的接待能力、周轉能力和“寵粉”能力，這需要我們不斷打通相關職能部門的資源渠道，深度整合到文旅產業的整體盤子里，做到召之即來、來之能用。此外，不僅要服務本地居民，更要服務外地游客，將城市服務的評價體系向文旅產業靠攏，錘煉“一竿子插到底”的服務意識。與此同時，加強城市服務的投入，高效整合現有存量資源，針對性地招商引資，提升銀川的整體接待能力、游客的吞吐能力，為積極創新的企業開綠燈、打前站，以最高效的方式聚集“文旅戰斗力”，讓整個城市迅速進入到發展文旅的角色之中。

文化內涵的現代表達是文旅產品生命力的核心。文旅產業的第一要素就是文化，銀川在挖掘歷史文化、創新文旅產品上，做過很多積極嘗試。我們一定要相信，只要潛心研究、積極實踐，就一定能挖掘文化土壤里的亮點，以“人”為第一落點，講好特色優勢產業的故事，講好山川秀美的生態故事，講好鄉村振興的奮斗故事，講好“石榴籽”的團結故事，講好一二三產業的融合故事。特別是以“Z世代”為代表的青年群體，更愿意為興趣愛好和情緒價值買單，悅己型消費、沉浸式體驗深受其歡迎，我們要抓住這樣的發展機遇，培育和鍛煉自己的團隊、企業和優秀創作者，借著文旅產業的發展大潮，進一步挖掘銀川的文化底蘊。

文旅產業提質增效是一項系統性工程，需要從政策引導、基礎設施、文化產品、服務能力、產業發展等多個角度共同發力，加強全局性謀劃和統籌，兼顧當前和長遠，實現整體性推進。唯有如此，打造國際旅游目的地的文旅藍圖才能從愿景變為實景，為大美銀川高質量發展注入持久動能。