賀蘭山東麓地處北緯38°黃金地帶，晝夜溫差大、水熱系數高、土壤通透性好，是世界公認的高端葡萄酒黃金產區，也是中國最大的釀酒葡萄地理標志保護產區。作為世界葡萄酒大家庭中冉冉升起的新星，近年來，銀川錨定建設“世界葡萄酒之都”目標，堅持酒莊基地一體化經營、酒莊酒發展模式，區域化布局、產業化推進、市場化發展，走出了一條具有銀川特色的創新發展、融合發展、品牌發展之路。

目前，銀川產區釀酒葡萄種植及開發面積達27萬余畝，建成酒莊企業72家，年產葡萄酒7500萬瓶，先后斬獲1200多個國際大獎，19款葡萄酒入選國禮，產區葡萄酒遠銷40多個國家和地區，已經成為中國生產中高端葡萄酒的領頭雁。

拓展品牌傳播和產品銷售新路徑

9月7日下午，2024賀蘭山東麓葡萄酒經銷商大會品牌盛典隆重舉行，首批高階講師名單在盛典上正式公布，該名單的公布將助推銀川產區的品牌傳播和產品銷售迎來新突破。

“2021年，銀川產區率先在全國發布《賀蘭山東麓葡萄酒銀川產區教程》，截至目前已開設線下課程近500期，直接培訓人數11879人，覆蓋71座城市，相關媒體報道覆蓋千萬級人群，獲得行業廣泛關注。”銀川市葡萄酒產業聯盟秘書長張旋告訴記者，《銀川葡萄酒高階教程》在《賀蘭山東麓葡萄酒銀川產區教程》的基礎上，拓展豐富多方面內容，將讓更多消費者和行業從業者更系統地了解銀川葡萄酒。

作為賀蘭山東麓葡萄酒核心產區，銀川產區立足自身優勢，創新打造了“賀蘭山東麓葡萄酒經銷商大會”“銀川葡萄酒音樂節”“銀川葡萄酒馬拉松”“銀川葡萄酒藝術節”等交流平臺和文化活動，打響銀川葡萄酒＋文旅融合發展品牌。同時，銀川市還充分利用“全國（成都）糖酒會”“上海ProWine”等葡萄酒專業展銷盛會資源，深度嫁接合作交流平臺資源，高位推動、創新開展全國城市巡回推介，深入市場、對話渠道、把握商機，幫助酒莊贏得更高的曝光率。

近年來，銀川產區加大與大型酒類運營平臺戰略合作，逐步布局全國實體門店和體驗展銷中心，深耕市場渠道。“我們堅持線上發力形成三大體系，重點聚焦京東、抖音及直播達人三大平臺，建立線上產區葡萄酒自營專區、旗艦店，緊跟市場潮流，緊抓年輕消費群線上消費趨勢，加快塑造賀蘭山東麓葡萄酒中高端產品和品牌定位。”張旋說。

小葡萄助推產業大融合

葡萄酒產業是典型的第六產業，因融合而發展、因融合而增值，賀蘭山下各具特色的酒莊、匯成綠海的葡萄園，已成為銀川發展全域旅游、運動休閑的獨特資源，游酒莊、品紅酒已成為銀川文化旅游的新時尚、新品牌。一個個拔地而起的“葡萄酒＋旅游”項目已成為促進經濟發展的新動能。

9月8日，在賀蘭山宿集（寧夏）酒莊項目建設工地，多輛挖掘機、混凝土攪拌機同時作業，拉土車來回穿梭，工人們正在緊張有序施工，現場一派熱火朝天的景象。寧夏賀蘭山宿集旅游發展有限公司董事長夏雨清說：“我們以賀蘭山東麓葡萄酒產業為核心，以宿集為抓手、酒莊尋訪為主題，帶動青年返鄉創業，導入國內外高端客群，提升賀蘭山葡萄酒品牌認知度。”

不僅是賀蘭山宿集，今年，銀川市積極與國內高端民宿、宿集平臺建立長效合作機制，拓寬消費客群，開發“葡萄酒＋星空露營”“葡萄酒＋婚旅拍”等旅游體驗產品，推動高端民宿、宿集平臺與酒莊開發聯名酒款，打造精品旅游線路，讓賀蘭山東麓葡萄酒銀川產區不僅有美酒品嘗，也有美景觀賞。

寧夏國家葡萄及葡萄酒產業開放發展綜合試驗區、中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會兩個“國字號”平臺落戶銀川，銀川成功申辦2025年第32屆比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽……以葡萄酒文旅融合為突破口，銀川市正在整合優化各種資源，全力打造葡萄酒文旅品牌和紫色城市名片，推動葡萄酒與體育、康養、教育等多個產業深度融合。

打造酒莊＋民宿文旅融合新高地

7月初，西夏區鎮北堡鎮德林村，大樂之野·夏多蘭酒莊正式開業。“從開業到現在，共接待游客4000余人次，入住率在60％左右，90％的客群是年輕人。”大樂之野·夏多蘭酒莊主管俞蕾介紹。大樂之野創始人吉曉祥表示，賀蘭山東麓的酒莊、葡萄酒，是寧夏文旅的一大優勢。

2023年起，銀川產區成功嫁接全國高端宿集平臺宿集營造社，探索將賀蘭山葡萄酒植入高端民宿，通過高端民宿、宿集平臺與酒莊合作，精準拓寬各類消費客群，全面提升葡萄酒產品曝光力度。

宿集營造社召集人夏雨清告訴記者，今年以來，營造社開始把幾十家賀蘭山酒莊帶到飛蔦集旗下民宿去做品鑒，帶著11家精品酒莊參加海南國際文創周和秦嶺鄉集，在黃河宿集里開出全國首個葡萄酒鄉集“賀蘭山館”。“如今，正在銀川產區開拓‘酒莊＋民宿’更多元的創新合作模式，從合作到定制，從線路到產品，消費人群高度契合，產品內容相互補充，都是小而美，都做高凈值。”夏雨清告訴記者。

同樣深耕旅宿行業十年的樸宿文旅創始人劉喆認為，近兩年來，民宿客群傾向于體驗店內及周邊活動，酒莊＋民宿符合當下和未來的高端民宿、精品酒店用戶消費需求。作為第一批報名參加2024賀蘭山東麓葡萄酒經銷商大會的民宿主代表，她想在銀川產區尋找更多商機。

“未來3年，銀川將建設高端民宿、葡萄酒博物館、野奢帳篷營地、美術館等20余個融合業態，集聚國內外頂尖民宿及生活方式品牌，通過葡萄酒＋文旅產業融合發展的方式，以一個村落式宿集——賀蘭山宿集，賦能中國高端葡萄酒產業發展。”銀川市葡萄酒產業發展服務中心相關負責人表示。