為加快現代都市農業品牌創優，打造品質品牌致勝的現代都市農業體系，增強“妙選銀川”區域公用品牌影響力、競爭力，切實規范“妙選銀川”區域公用品牌使用管理，根據《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，銀川市農業農村局制定了《“妙選銀川”區域公用品牌管理辦法（征求意見稿）》。現向社會公開征求意見，歡迎社會各界提出意見建議。具體反饋渠道如下：

1.電子郵件：ycnjwang@163.com

2.信函：銀川市農業農村局鄉村產業與市場科，郵編：750011

3.電話：0951-6889011，0951-6889062

請在電子郵件主題、信函首頁上注明：“妙選銀川”區域公用品牌管理辦法公開征求意見。

意見反饋截止日期為2025年4月4日。

銀川市農業農村局

2025年3月5日??

“妙選銀川”區域公用品牌管理辦法（征求意見稿）

第一章????總則

第一條??為加快現代都市農業品牌創優，規范“妙選銀川”農產品區域公用品牌使用管理，不斷提升“妙選銀川”農產品區域公用品牌知名度、美譽度和影響力，根據《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，制定本辦法。

第二條??“妙選銀川”商標注冊證號為第73509467號，“妙選銀川”品牌農產品是指在銀川市轄區內生產的，生產過程符合國家（省）有關標準和技術規范的要求、市場占有率和知名度居行業前列、具有較強競爭力，并獲得“妙選銀川”品牌授權使用標志的農產品。“妙選銀川”農產品區域公用品牌屬銀川市農產品質量檢測中心所有，經銀川市農業農村局同意，銀川市精品農業產業協會為“妙選銀川”區域公用品牌培育主體，負責品牌管理具體工作。

第三條??“妙選銀川”區域公用品牌使用堅持公開、公平、公正；堅持申請自愿，使用無償；堅持準入審核，動態管理；堅持宣傳保護，社會監督。

第四條??各相關責任主體要按照“妙選銀川”品牌管理辦法，積極履行好相關社會責任；要注重生態環境保護，傳承農業品牌文化，重視品牌宣傳和保護，提升產品和服務質量；要維護“妙選銀川”品牌價值，使經濟效益、生態效益、社會效益同步提高。

第二章??申請和程序

第五條??申請條件。申請使用“妙選銀川”品牌應具備以下條件：

（一）申請人具有法定市場主體，擁有法定注冊商標，市場主體與注冊商標所有人地址在銀川市轄區內；

（二）申請人獲得綠色食品認證、有機產品認證、良好農業規范認證、農產品地理標志登記保護、名特優新農產品、特質農品、原產地證明商標、馳名商標之一的，可以提交申請使用“妙選銀川”品牌，同時需入駐國家或自治區級農產品質量安全追溯管理信息平臺；

（三）申請人為生產或加工主體的，原則上生產基地或加工企業在銀川市轄區內；申請人為加工主體的，須取得SC證書（食品生產許可證），具備規模化、標準化的加工能力；

（四）產品須具有CMA（中國計量認證）檢驗資質檢測機構出具的年度產品質量檢驗檢測報告；

（五）產品實行標準化生產及管理、質量穩定，近三年內無質量安全事件、商標侵權、失信等違法違規記錄、行政處罰。

第六條??申請資料。申請人應根據需求提供以下材料：

1.“妙選銀川”農產品區域公用品牌授權使用申請表

2.有效期內《營業執照》《食品生產許可證》《商標注冊證》；

3.綠色食品認證、有機產品認證、良好農業規范認證、農產品地理標志登記保護、名特優新農產品、特質農品、原產地證明商標、馳名商標之一的認證證書，入駐國家或省級農產品質量安全追溯管理信息平臺、初級農產品出具承諾達標合格證使用相關證明材料。

4.法定機構出具的產品質量檢驗檢測報告；

5.企業或經營主體的規章制度及質量管理手冊；

6.產品包裝樣圖；

7.近兩年內無質量安全事件、商標侵權、失信等違法違規行為的證明材料；

8.其他相關資料。

第七條??申請審批程序。申請原則上每半年進行一次，時間為每年第一和第三季度，程序如下：

（一）申請人提出申請，填寫《“妙選銀川”農產品區域公用品牌授權使用申請表》，由市精品農業產業協會審核申請材料，并組織“妙選銀川”品牌評審委員會進行評審。評審工作一般應在30日內完成。

（二）評審完成后，市精品農業產業協會負責將評審建議名單提請市農業農村局研究，同意后向社會公示評審結果，公示期5個工作日。

（三）公示期滿無異議的，市精品農業產業協會會同銀川市農業農村局與授權使用主體簽訂《“妙選銀川”農產品區域公用品牌授權使用協議書》，并向其頒發“妙選銀川”授權使用證，明確授權主體的產品使用范圍、數量、包裝物圖樣和質量追溯碼使用等。同時向國家知識產權局商標局、市農業農村局、市市場監督管理局及市精品農業產業協會進行備案登記，授權使用期限統一為兩年。授權使用“妙選銀川”農產品區域公用品牌的主體進行變更登記的，需重新按照申請審批程序提請審批。

第八條??授權范圍。大農業類別中的初級農產品、定制農產品、精深加工農產品等，可以申請“妙選銀川”品牌許可授權；品牌推廣、文化旅游、宣傳活動等，可以申請“妙選銀川”品牌備案授權。

第三章??權利和義務

第九條??使用人的權利。授權使用“妙選銀川”品牌的主體享有以下權利：

（一）在授權使用的產品及其包裝上使用“妙選銀川”品牌商標；

（二）使用“妙選銀川”品牌對外進行宣傳、展示、展銷；

（三）在產品說明書中可以使用“妙選銀川”品牌；

（四）優先享有產品溯源管理、產權交易、金融支持（農擔貸、農業保險）等服務；

（五）優先參加由政府組織的各類農產品展示展銷活動；

（六）向市精品農業產業協會或銀川市農業農村局提出意見，對品牌運營管理提出建議或意見。

第十條??授權使用主體的義務。授權使用“妙選銀川”品牌的主體應當履行以下義務：

（一）按要求提供授權產品的質量檢驗檢測報告或自我承諾產品合格證明；

（二）按管理辦法，規范使用“妙選銀川”品牌及其商標；產品包裝規范或從包裝數據庫中優選；保障向社會提供優質產品和服務；

（三）有專人負責管理“妙選銀川”和企業商標標識及產品包裝；建立商標使用臺賬，確保“妙選銀川”品牌包裝及其商標不被挪用和遺失等；

（四）自覺接受市場監管等部門對產品質量、商標使用和服務情況進行監督管理，主動維護“妙選銀川”良好形象和品牌聲譽。

第四章??使用和規范

第十一條??使用規則。授權使用“妙選銀川”品牌的主體在使用過程中應當遵循以下規則：

（一）“妙選銀川”品牌使用應遵守品牌相關法律法規，使用人應按照有關標準、規范、管理的要求來使用品牌，做到誠實守信并主動接受管理和監督；

（二）“妙選銀川”品牌以“妙選銀川+企業品牌”的“母子品牌”形式使用時，“妙選銀川”商標規格不得小于自身產品商標的規格，且排列在企業產品商標之前或之上；“妙選銀川”商標顏色原則上不能改變，如需改變，必須按照“妙選銀川”區域公用品牌指導手冊進行；

（三）只準許在授權產品的包裝、說明書、廣告宣傳畫上使用“妙選銀川”品牌，不得擅自擴大使用范圍；嚴禁使用“妙選銀川”品牌專賣、專營等字樣，或在“妙選銀川”品牌上加注各種旅游、紀念性的文字和圖形；

（四）不得轉讓、出售、轉借、贈予“妙選銀川”品牌。

第十二條??實體店使用情形。在區內外建設“妙選銀川”品牌實體店（形象店），須經市農業農村局批準授權后方可使用。經授權的實體店（形象店）必須按照統一的名稱和外觀標準進行裝修、布展。經銷的產品應主要為“妙選銀川”品牌產品及銀川市其他優質農特產品。

第十三條??網絡店使用情形。“妙選銀川”品牌網絡店（形象店），須經市農業農村局批準授權后方可使用。網絡店在銀川市農業農村局的管理和指導下，按照統一的名稱和風格標準開設，規范開展品牌產品的網絡營銷。經銷的產品應主要為“妙選銀川”品牌產品及銀川其他優質農特產品。

第十四條??展會使用情形。以“妙選銀川”為主要展示內容的展會、展區等，原則上由銀川市農業農村局負責組織有關主體（產品）參展，要在顯著位置展示“妙選銀川”圖案。以“妙選銀川”文字為標題的展板（牌、欄）、電子顯示屏等需配有相應圖案標識展示。展會、活動所用商標由組織方按規范自行印制。

第十五條??其他使用情形。行政機關、事業單位、社會團體，以及文化、旅游、物流等服務型主體或個人，使用“妙選銀川”品牌進行宣傳、推廣、征集、競賽、慈善、商業等活動，須向銀川市農業農村局申請備案。任何組織和個人未進行申請備案，不得擅自使用“妙選銀川”品牌。

第五章??管理和保護

第十六條??管理部門。“妙選銀川”品牌所有者是銀川市農產品質量檢測中心，負責將“妙選銀川”品牌管理權獨家授權銀川市精品農業產業協會。銀川市農業農村局為業務指導部門，市場監督管理局依法保護注冊商標權利人權益。

第十七條??編號管理。《銀川市農產品區域公用品牌“妙選銀川”商標使用許可合同》實行統一編號管理，一個企業只有一個編號，此編號適用于被授權企業的所有產品。根據申請授權的先后順序，第一家企業的授權編號為MXYC-0001，第二家企業為MXYC-0002，依此類推。

第十八條??動態調整。注冊商標授權使用證明有效期2年，使用主體須在注冊商標授權使用證明期滿前3個月向銀川市精品農業產業協會提出續展申請。經銀川市農業農村局審批同意后，續簽《銀川市農產品區域公用品牌“妙選銀川”商標使用許可合同》，換發注冊商標授權使用證明；未提出續展申請或未通過評審同意，不得繼續使用，需在90個自然日內將帶有“妙選銀川”品牌商標的產品撤出。

第十九條??退出機制。“妙選銀川”品牌生產和服務主體在經營銷售過程中有下列情形之一的，經銀川市農業農村局認定，銀川市精品農業產業協會有權終止終止授權使用協議，取消已授權主體“妙選銀川”區域公用品牌及其商標的使用資格。授權使用主體自退出之日起，不再享有“妙選銀川”區域公用品牌授權使用的權利，未銷售的授權使用產品包裝不得在市場上流通。

（一）違反《中華人民共和國農產品質量安全法》，發生產品質量安全事件，納入農產品質量安全黑名單管理，受到相關法律法規行政處罰的；

（二）未按標準組織生產，產品品質下降或質量不達標，監督抽檢不合格，存在以次充好、弄虛作假等不正當競爭行為的；

（三）違反《中華人民共和國消費者權益保護法》，受到侵權投訴處理的；

（四）違反商標使用許可合同的；

（五）包裝制作不符合要求的；

（六）對“妙選銀川”品牌造成嚴重損害行為的；

（七）擅自轉讓、質押、出售、轉借、贈予“妙選銀川”品牌標識的；

（八）申請人主動提出退出“妙選銀川”品牌使用的；

（九）其他影響“妙選銀川”品牌聲譽情形的。

第二十條??品牌保護。“妙選銀川”品牌專用權、品牌知識產權受國家法律保護。因主觀故意或惡意損害“妙選銀川”區域品牌形象，擅自使用、仿冒“妙選銀川”品牌及其商標，造成“妙選銀川”品牌形象和聲譽損害的企業、個人或其他組織，依法追究其法律責任。

第二十一條??品牌宣傳。由縣（市）區人民政府，縣（市）區農業農村局，銀川市精品農業產業協會以及相關媒體共同宣傳。

第二十二條??基地管理。使用“妙選銀川”品牌企業和生產基地應嚴格執行國家和行業相關標準，并接受銀川市農業農村局的農產品質量安全抽檢。

第二十三條 扶持獎勵。對獲得授權的“妙選銀川”企業，在品牌使用、建設、運營及項目資金等方面給予政策扶持。

第二十四條??公示公告。銀川市精品農業產業協會應及時向社會公示公告以下內容：

（一）申請使用“妙選銀川”品牌的評審結果；

（二）授權使用“妙選銀川”品牌的主體（產品）名單；

（三）退出“妙選銀川”品牌的主體（產品）名單；

（四）其他需要向社會公示公告的情況。

第二十五條??社會監督。建立舉報長效機制，接受社會各界對銀川市精品農業產業協會、農產品質量檢測中心、農業農村局、市場監督管理局以及“妙選銀川”商標審批、使用中違法違紀行為的監督、舉報。

第二十六條??工作紀律。參與“妙選銀川”品牌運營、監管工作人員應嚴格遵守法律法規，如在工作中徇私舞弊、濫用職權者，依法追究相關責任。

第六章??附則

第二十七條??本辦法由銀川市農業農村局負責解釋。

第二十八條??本辦法自2025年??月??日施行，有效期至2027年??月??日。